Sturen op cijfers en ketensamenwerking om margedruk te weerstaan (mei 2010)
Amsterdam, 19 mei 2010
De omzet van schoenspeciaalzaken schommelt al jaren rond de € 1,75 miljard. Voor 2010 wordt een omzetdaling van 2,0% verwacht en voor de eerste jaren daarna een beperkte groei. Door de verwachte stijging van de Chinese munt de komende jaren zal de inkoopprijs van schoenen gemiddeld stijgen. Om in die situatie als schoenenbedrijf winst te blijven maken, moet de kostenstructuur en aansturing van de onderneming optimaal zijn. Om dit te bereiken zullen schoenenretailers meer moeten sturen op cijfers en zal ketensamenwerking naar een hoger plan moeten.
Economie groeit in 2010, consumptie nog niet
De Nederlandse economie groeit dit jaar naar verwachting met 1,3%, dankzij een groei van overheidsbestedingen en export. De consumptie daalt echter nog licht dit jaar vanwege de onzekere economische situatie voor veel consumenten. De werkloosheid loopt immers nog op en er is onduidelijkheid over de exacte overheidsbezuinigingen die op ons af komen. Door de terughoudendheid bij de consument daalde de omzet van de detailhandel in 2009 met 4,1% en in 2010 naar verwachting met 2,0%.
Ook schoenenexport trekt aan
Ook de export van het aantal paar schoenen trekt sterk aan. Na een daling van circa 15% in de eerste vijf maanden van 2009 nam de export vanaf juni weer toe met gemiddeld ongeveer 28% ten opzichte van 2008. Over heel 2009 is sprake van een groei in export van ruim 7% tot 120 Miljoen paar, terwijl de waarde ervan steeg met 1,5% tot € 1,77 miljard. De import van schoenen toont een zelfde patroon met een sterk herstel in de tweede helft van 2009. De slechte eerste helft zorgt echter voor een daling van de schoenenimport over heel 2009 met 2,7% tot ruim 186 miljoen paar. De waarde daalde met iets meer dan 1 procent tot € 2,06 miljard.
Relatief beperkte omzetdaling voor schoenspeciaalzaken in 2009 en 2010
De omzet van schoenenzaken daalde het afgelopen jaar met 1,9%1, wat gezien de ernst van de recessie nog meevalt. De decembermaand zorgde, dankzij sneeuwval en daardoor een flinke vraag naar snowboots en gevoerde laarzen, voor een mooi uiteinde met een plus van 3,3%. De beperkte terugval in omzet binnen de schoenenbranche dient wel te worden gezien in een perspectief van het ontbreken van omzetgroei de afgelopen tien jaar. Zowel aan het begin als eind van het vorig decennium bedroeg de gezamenlijke omzet van de schoenspeciaalzaken circa € 1,75 miljard. Hiermee pakken de schoenspeciaalzaken ongeveer driekwart van de schoenenmarkt van circa € 2,25 miljard. Sportwinkels verkopen ongeveer 13% van de schoenen2 en ook kledingwinkels proberen een steeds groter deel van de schoenenmarkt in te nemen. Dit gaat echter langzaam, evenals de internetverkopen. De groei is duidelijk, maar het aandeel nog beperkt. Daarbij komt dat ook de fysieke winkels steeds vaker met webshops beginnen en op die manier ook de online kopende klant kunnen bedienen.